12.10.2020

Новости Facebook

Новости Facebook

1. Переход на частные каналы

На ежегодной конференции разработчиков F8 в прошлом году Марк Цукерберг поделился одной из новостей Facebook :« Концепцией социальных сетей, ориентированной на конфиденциальность ».

«Наша цифровая социальная среда будет совсем другой в течение следующих 5+ лет, делая акцент на личные взаимодействия и помогая нам строить меньшие сообщества, в которых мы все нуждаемся в нашей жизни», – сказал он в обновлении на Facebook .

Новости Facebook

Новости Facebook

Итак, что это значит? Ожидайте, что Facebook будет уделять приоритетное внимание частным каналам, которые он уже предлагает. Это включает в себя Facebook Messenger, группы Facebook и каналы в семействе приложений, таких как WhatsApp и Instagram. Фильтры «Близкие друзья» – вроде того, что представил Instagram, скорее всего,  будут больше  отображаться и на Facebook.

Многие бренды добились успеха с личными аккаунтами в Instagram . Facebook запустил группы для страниц в 2017 году, а в прошлом году компания разрешила страницам брендов присоединяться к частным группам .

2. Редизайн Facebook ориентированный на группы

Facebook уже начал развертывание FB5, «пятой версии» Facebook, в которой группы Facebook станут центром платформы. О редизайне было официально объявлено в апреле, но пока доступ к новому формату получили лишь немногие избранные. Некоторые уже привыкают .

Вот как будет выглядеть редизайн:

Вкладка “Группы” получит новый вид, чтобы упростить поиск новых групп.
На вкладке «Группы» будет представлена  персонализированная лента, в которой будет отображаться активность всех групп, к которым присоединился участник.
Обновления групп также будут чаще появляться в ленте новостей.

Группы Facebook уже используют 1,4 миллиарда человек, 400 миллионов из которых говорят, что принадлежат к группе, которую они считают значимой. В течение 2020 года Facebook, несомненно, будет стремиться к росту этих показателей. Facebook начнет давать групповые рекомендации пользователям на всей своей платформе, включая Marketplace, Today In, вкладку Gaming и Facebook Watch.

Также будут представлены новые функции для поддержки различных сообществ. Например, группы поддержки здоровья позволят людям задавать вопросы и делиться конфиденциальной информацией анонимно. В игровых группах появится новая функция чата, которая позволит участникам создавать темы для разных игр. В случае успеха эти функции найдут свое применение и в других группах.

3. Обновление Messenger с возможностью перехода на рабочий стол.

Вы правильно прочитали: переход на рабочий стол. Мобильные устройства по-прежнему доминируют.  На самом деле, когда дело доходит до маркетинга, 94 % всех доходов от рекламы приходится на мобильные устройства. Но Facebook также начал делать небольшие изменения в десктопе.  В прошлом году на ежегодной конференции разработчиков F8 в Facebook компания объявила о выпуске настольного приложения для Messenger. Хотя бета-версия уже появилась на некоторых тестовых рынках,  мы все еще ждем ее полного выпуска. Ранее в этом месяце Instagram сообщил,  что также начнет тестирование прямого обмена сообщениями на рабочем столе.

Messenger Desktop будет иметь те же функции, что и приложение для телефона. Групповые видеозвонки и функции совместной работы будут доступны в новом формате, поддерживая переход платформы в частные каналы. Эти функции очень похожи на инструменты, предлагаемые в Facebook Workplace.  В этом году ищите объединение между дополнениями TikTok Story и Workplace Collab.

В августе программист Джейн Манчун Вонг сообщила, что Facebook Messenger также тестировал совместное использование Desktop для мобильных устройств.

Facebook Messenger на рабочем столе
DM в Instagram на рабочем столе

Новости Facebook

Новости Facebook

В сентябре прошлого года Facebook подтвердил, что проведет проверку в Австралии. Тесты следуют за шагом Instagram к развертыванию частных учетных записей во всем мире после проведения испытаний. Согласно Instagram, отзывы пока были в основном положительными,  что повышает вероятность того, что лайки исчезнут и из Facebook. Многие тренды Instagram находят свое отражение в Facebook.

Еще слишком рано говорить, как это повлияет или не повлияет на бизнес в Facebook. Когда дело доходит до партнерства с влиятельными людьми, больше невозможно будет определить уровень вовлеченности по количеству лайков. В этом случае бренды должны будут полагаться на блогеров, чтобы предоставить эту информацию.

 4. Рекламные форматы на базе AR и VR.

Facebook видит, что цифровое рекламное пространство все дальше уходит от модели статического контента. Вместо этого, популярность динамических форматов, таких как Stories, будет продолжать расти, что важнее для рекламодателей.

В поддержку этой тенденции Facebook в сентябре прошлого года сделал видео-опросы для мобильной ленты доступными во всем мире.  Первоначальные исследования дали  многообещающие результаты. По данным Facebook, в пяти из девяти исследований, реклама в опросах повысила узнаваемость бренда по сравнению с видеорекламой.

Facebook также расширяет возможности дополненной реальности для рекламодателей. С декабря прошлого года рекламодатели теперь могут создавать и публиковать свои собственные эффекты AR для рекламы в Facebook и Instagram с помощью Spark AR Studios.

С помощью Spark AR бренды могут создавать фильтры и расширенные возможности, связанные с упаковкой, дисплеями и т. Д. Покупки в дополненной реальности уже есть в Instagram, благодаря кампании MAC Cosmetics с Сьюд Брукс, которая позволяет людям виртуально «примерить» оттенки помады, прежде чем они их купят. Узнайте, как создавать фильтры Instagram AR здесь .

Facebook также увлекается играми с дополненной реальностью. Для запуска сингла « Stack It Up » британского художника Лиама Пейна разработчик Aug It и Facebook Creative Shop объединились, чтобы создать четыре рекламы игры в пинбол. В игру, которой люди управляли с помощью мимических движений, можно было играть прямо из рекламы.

Ожидайте увидеть больше инноваций в области игровых форматов рекламы в этом году, тем более, что Facebook продолжает проникать в мобильные игры. Платформа недавно приобрела облачный игровой сервис PlayGiga и добавила две эксклюзивные игры Pokemon Games к своему предложению Facebook Gaming.

5. Больше поддержки малого бизнеса.

Вместо того, чтобы начинать новый год с планов, глава Facebook Марк Цукерберг поделился 10-летним видением компании. Помощь малому бизнесу – главная из его целей.

«В течение следующего десятилетия мы надеемся создать инструменты для торговли и платежей, чтобы каждый малый бизнес имел легкий доступ к той же технологии, которую раньше имели только крупные компании», – говорит он . Количество малых предприятий, использующих Facebook, выросло с 90 до 140 миллионов за последние 12 месяцев.

Вероятно, что, как и в прошлом году, Facebook выпустит новые инструменты для малого бизнеса. В прошлом году компания представила автоматизированную рекламу, инструмент для записи на прием и новые инструменты для редактирования видео.

В этом году обратите внимание на дополнительные функции, связанные с витриной магазина, которые упростят совершение покупок и оплату непосредственно на платформе. Вполне вероятно, что и в рекламе появится больше автоматизации и оптимизации.

Новости Facebook

Новости Facebook

6. Проблемы в отношении таргетинга рекламы

На последнем отчете о прибылях и убытках от 2019 года главный финансовый директор Facebook Дэвид Венер отметил, что в 2020 году ожидаются «препятствия и неопределенности, связанные с таргетингом на рекламу».

По словам Венера, для этого есть три причины. Первый связан с изменением нормативной базы. В качестве примера он приводит Общие правила защиты данных Европейского Союза. Когда он вышел, многие решили отказаться от использования Facebook данных с других веб-сайтов и приложений для таргетинга рекламы.

Второй связан с стремлением Facebook сделать платформу более частной. Чем больше личной информации и больше закрытых пространств, тем меньше информации будет доступно для целевой аудитории.

Наконец, с предстоящим запуском активности вне Facebook пользователи Facebook получат больше контроля над информацией, которой они делятся с рекламодателями. Теперь люди смогут увидеть сводку информации, которую Facebook собрал о них за пределами платформы, и решить, хотят ли они удалить ее из своей учетной записи.

7. Усиление политического давления

По мере приближения выборов в США в 2020 году Facebook сталкивается с еще большим вниманием к политическим объявлениям и страницам. Facebook добавил больше контроля   и прозрачности для политических страниц и рекламы. Один элемент управления даже дает пользователям возможность видеть меньше политической рекламы . Другие включают трекер расходов на президентскую кампанию и ярлыки для политической рекламы и государственных СМИ.

Раздел “Прозрачность страницы” на странице “Пример новостной организации”

Компания также сотрудничает с YouGov, чтобы помочь проверяющим фактам быстрее обнаруживать ложные утверждения. Он также планирует создать Наблюдательный совет для модерации контента. Время покажет, достаточно ли этих изменений, чтобы удовлетворить обеспокоенных избирателей,  особенно после смелого запрета Twitter на всю политическую рекламу на своей платформе.

8. Возможный запуск цифровой валюты Libra.

Из всех новостей Facebook эта самая неопределенная.

Если все пойдет по плану, к лету Facebook запустит Calibra, цифровой кошелек для своей глобальной криптовалюты Libra. Кошелек должен быть выпущен с Messenger, WhatsApp и как отдельное приложение.

Но в октябре 2019 года все платежные системы США, в том числе PayPal, Visa, Mastercard, Stripe и Mercado Pago, вышли из Facebook Libra Association. В декабре член правления Libra Association сообщил агентству Рейтер, что у проекта нет четкого плана запуска.

Text.ru - 100.00%